Taller de Estrategia Digital con 20 horas de formación teórica, distribuidas en 5 sesiones + 3 horas de tutorías individuales y personalizadas. Los talleres de Estrategia Digital son acciones de formación con tutorías individuales y personalizadas que permitan a las participantes definir, aplicar y medir la estrategia digital de su empresa o proyecto empresarial. La estructura de estos talleres permite elaborar un producto final, que se convierta en un documento estratégico y plan de acción del desarrollo de su proyecto.
Este taller está dirigido a aquellas mujeres emprendedoras o empresarias con una web corporativa que deseen analizar su posicionamiento y los resultados de su estrategia digital para mejorarla.
OBJETIVOS
- Actualizar tus conocimientos en analítica digital con la nueva versión de Google Analytics 4, que supone un cambio en la forma de medir los datos de tu web.
- Acercarse a la analítica web con esta nueva herramienta y entender cómo aplicarla.
- Asentar los fundamentos teóricos de estrategias de marketing digital, profundizando en el posicionamiento SEO.
- Aprender a sacar el máximo rendimiento a Google Analytics 4 y otras herramientas para realizar informes digitales.
- Aprender a utilizar herramientas para analizar los resultados de la estrategia de redes sociales.
CONTENIDOS
Sesión 1: INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB. DEFINIMOS ESTRATEGIAS Y OBJETIVOS DE NEGOCIO
- ¿Qué áreas encontramos en un departamento de marketing digital?
¿Por qué la analítica web?
- ¿Qué es un plan de acción y por qué es necesario definir unos objetivos de negocio?
- Visualiza y define quién es tu cliente.
- Medimos. ¿Qué son los KPI?
- Diferencias entre SEO y SEM.
- Principales técnicas SEO.
- Herramientas para la auditoría SEO (Woorank, Semrush, link explorer).
Sesión 2: GOOGLE ANALYTICS. INFORMES Y MEDICIÓN DE CAMPAÑAS
- ¿Por qué Google Analytics y cómo funciona?
- Creación de una cuenta de Google Analytics y prueba de funcionalidades básicas.
- ¿Qué es Matomo?
- Conozcamos la interfaz de Google Analytics 4:
- Google Analytics 4. Informes de adquisición
- Google Analytics 4. Informes de interacción
- Google Analytics 4. Informes de monetización
- Google Analytics 4. Informes demográficos
- Google Analytics 4. Informes de tecnología
-¿Qué es un informe web y qué formatos hay?
Sesión 3: PROCESAMIENTO Y RECOGIDA DE DATOS A NIVEL AVANZADO
- Repasamos los principales informes de Google Analytics.
- Google Analytics 4. Macroconversiones, microconversiones y embudos de conversión
- Google Analytics 4. Eventos.
- Google Analytics 4. Segmentación.
- Google Analytics 4. Filtros.
- Google Analytics 4. Medición personalizada de campañas
Sesión 4: MÉTRICAS EN REDES SOCIALES
- Tipo de indicadores en redes.
- Facebook Insights. Analizamos los resultados de Facebook.
- Twitter Analytics. Analizamos los resultados de Twitter.
- Youtube Analytics. Analizamos los resultados de Youtube.
- Gabstats y Metricool. Analizamos los resultados de Instagram.
- Configuramos un informe de analítica en redes.
Sesión 5: INFORME DE SEGUIMIENTO. EJEMPLO PRÁCTICO
- Google Analytics. Un ejemplo práctico.
- Preguntas de negocio y analítica digital.
- Otras herramientas (Google Data Studio).
IMPORTANTE: Se recomienda que, antes de empezar el curso, las alumnas hayan instalado Google Analytics. Si durante el proceso de instalación surge algún problema, durante la primera tutoría os ayudaremos a resolverlo.